ROAS står for Return on Ad Spend. Det er en måleenhed for, hvor meget du tjener for hver krone, du bruger på annoncer. Formlen er:

ROAS = (Indtjening fra annoncer / Udgifter til annoncer)

Eksempel: Hvis du bruger 200 kr. på annoncer og tjener 2000 kr., har du en ROAS på 10. Det betyder, at du tjener 10 kr. for hver krone, du smider efter dine annoncer – ikke dårligt, vel?

ROI er kort for Return on Investment og måler det samlede afkast af dine investeringer, ikke bare dine annonceudgifter. Her tager du nemlig også højde for alle andre omkostninger.

Formel: ROI = (Indtægter – Omkostninger) / Omkostninger

Så hvis du har omsat for 2000 kr., og du har haft omkostninger for 1000 kr., får du en ROI på 100 %. Slet ikke dumt!

CPC står for Cost Per Click – altså hvor meget det koster dig hver gang nogen klikker på din annonce. Det er en af de mest almindelige betalingsmodeller i online annoncering. 

CTR betyder Click-Through Rate, og det er en procentdel, der viser, hvor mange der klikker på din annonce i forhold til, hvor mange der har set den.

CTR = (Antal klik / Antal visninger) * 100

Eksempel: Hvis 1000 mennesker ser din annonce, og 100 klikker på den, er din CTR 10 %. Ganske solidt!

Remarketing (eller retargeting) er, når du følger efter folk, der allerede har besøgt din hjemmeside, men ikke købt noget. Du viser dem dine annoncer igen for at få dem til at komme tilbage og afslutte deres køb. Det er lidt som at sige: “Hey, du glemte noget!” – og det virker ret godt! Her benytter vi særlig Google Display Ads, da det effektivt kan ramme tidligere besøgende når de navigere rundt på nettet.

Quality Score er Googles måde at fortælle, hvor relevante dine annoncer og søgeord er. En høj Quality Score betyder, at Google ser dig som en seriøs spiller, og det kan give dig billigere klik og bedre placeringer i søgeresultaterne. Yay for relevans!

CPA står for Cost Per Acquisition eller Cost Per Action, og det viser, hvor meget det koster dig hver gang en bruger foretager en ønsket handling (som fx at købe noget eller tilmelde sig et nyhedsbrev). CPA er en super vigtig faktor, når du vil måle, om dine kampagner faktisk betaler sig.

Konverteringsraten fortæller, hvor mange af dem, der klikker på din annonce, som rent faktisk gør det, du gerne vil have dem til – f.eks. at købe noget. Formel:

Konverteringsrate = (Antal konverteringer / Antal klik) * 100

Eksempel: Hvis 10 ud af 100 klik resulterer i et køb, er din konverteringsrate 10 %. Jo højere, jo bedre!

Visningsandel er, hvor ofte dine annoncer vises i forhold til, hvor ofte de kunne være blevet vist. En høj visningsandel betyder, at du er godt med i spillet – en lav visningsandel betyder, at du måske skal oppe dig lidt (eller hæve dit budget).

Søgeord er de ord eller sætninger, som folk skriver i Google, når de søger. Det er dem, du byder på for at få dine annoncer vist til de rigtige mennesker. Brug af de rigtige søgeord er nøglen til at fange din målgruppe, så vælg dem klogt!

Bouncerate (eller afvisningsprocent) måler, hvor mange der forlader din hjemmeside uden at interagere med den. Hvis din bouncerate er høj, kan det være, at dine landingssider ikke helt rammer plet.

A/B splittesting handler om at teste to versioner af noget (f.eks. en annonce eller en landingsside) for at finde ud af, hvad der virker bedst. På den måde kan du hele tiden forbedre dine resultater ved at køre tests og tweake dine kampagner.